Fotografare perché il resto sia facile

Ogni passaggio dopo lo scatto è più facile o più difficile a seconda di dieci secondi di preparazione. Niente di tutto questo richiede uno studio, un box luce o una seconda persona: serve una superficie uniforme, una finestra e sapere quali tre cose contano davvero.

La superficie decide tutto il resto

Lo scontorno automatico funziona con sfondo uniforme e fallisce altrimenti: la superficie su cui appoggi il prodotto è quindi la scelta più determinante che fai. Un grande foglio di carta uniforme, un muro opaco pulito, un lenzuolo teso senza pieghe: vanno tutti bene. Non vanno bene: venature del legno, tessuti a fantasia, un pavimento piastrellato, una scrivania con altre cose visibili ai bordi. Curva la carta verso l'alto dietro il prodotto invece di lasciare una linea visibile dove il tavolo incontra il muro, e lascia sfondo libero tutt'attorno perché nulla tocchi il bordo dell'inquadratura.

Luce: una sorgente, niente flash

La luce di finestra in una giornata coperta è la luce più gentile che quasi tutti hanno, ed è gratis. Metti il prodotto accanto alla finestra, non di fronte, e metti qualcosa di bianco sul lato opposto per rimandare luce nel bordo in ombra: un cartoncino, il retro di un libro. Spegni il flash: il flash della fotocamera crea un'ombra dura proprio dietro il prodotto e un punto luce su qualunque superficie lucida, entrambe molto più difficili da correggere che da evitare. Non mescolare sorgenti: una lampadina calda più luce diurna dà due dominanti nella stessa inquadratura, e nessun bilanciamento del bianco le corregge entrambe.

Distanza, angolo e stabilità

Fai un passo indietro e zooma leggermente invece di avvicinare l'obiettivo: il grandangolo di un telefono da vicino deforma la parte più vicina, gonfiando la punta di una scarpa o il tappo di una bottiglia. Fotografa dall'altezza da cui un acquirente guarderebbe l'oggetto, non dall'alto, a meno che l'oggetto sia davvero piatto. Appoggia il telefono a qualcosa o usa l'autoscatto di due secondi: la causa più comune di una foto morbida non è la messa a fuoco ma il tremolio al momento di premere. Tocca il prodotto per mettere a fuoco e, se la fotocamera lo consente, alza leggermente l'esposizione: l'esposimetro tenderà a scurire una scena chiara.

Fotografa per l'inquadratura che ti serve

Lascia spazio attorno al prodotto per il ritaglio che non hai ancora scelto. Un'inquadratura 2:3 di Trendyol e una 1:1 di Amazon vogliono quantità diverse di spazio attorno all'oggetto, e una foto stretta su una non può diventare l'altra. Fotografa lo stesso prodotto sullo stesso sfondo per tutte le sue immagini, così un annuncio sembra un insieme e non una raccolta. E scatta più del necessario nella stessa configurazione: il costo marginale di un altro scatto è nullo, quello di tornare a rimontare la luce per un angolo mancante è altissimo.